为什么cba球鞋有赞助商？
CBA作为国内最高水平的篮球联赛，拥有庞大的受众群体，而赞助CBA联赛可以令品牌更深入地发掘这一庞大群体的价值。 据我了解，CBA的服装赞助商并没有限制球员在场上穿其他品牌的鞋子（至少目前没有）；但装备类（球袜、护腿板等）是有指定的，这个指定名单也是根据球队来分配的，比如某品牌的球袜只有在A队和B队的比赛中才能出场……至于鞋类的赞助商，我目前了解的只有安踏了，为所有参赛球队提供赛事用鞋。
作为一个在中国大陆唯一拥有特许经营权并且经营状态良好的体育用品零售连锁店铺的品牌，安踏2013年签下CBA十年合约，一举成为CBA最大赞助商。这除了能让其自家产品获得更多的展现机会外，更是由于其拥有独家经销商权限，使得它能在一定程度上左右联赛的规则制定——比如限定球员场外穿着鞋子赞助商的权益。 当然对于消费者来说最直观的感受就是赛场内外都随处可见的宣传单，以及时不时来上一拨的广告秀。
这里要稍微扯远一点的是：其实CBA的赞助商权益并不止存在于赛场上/场下，事实上它们同样存在于每一个社交媒体平台上。只是由于大部分球迷普遍更加关注比赛和球星，因此这些品牌在非比赛期间的传播投入更容易被忽略而已。 举个栗子：某品牌球鞋最近新出了一款色彩艳丽的限量版，不过这款“奇葩”配色只针对某一城市或区域开放购买资格，而当大部分人还在犹豫是否该出手时，早已有一大批“先知先觉”的粉丝们早早列好了队伍，就等着线上抢购一开启便秒空。此时，那些没有抢到的人自然而然就成了这些品牌在社交媒体平台上的免费宣传者。