在非洲看世界杯用什么？
2018年世界杯，我在非洲看球（一） 2018年6月，俄罗斯世界杯，莫斯托罗斯球场。 我是带着任务去看世界杯的——调研。
我所在公司是提供数字户外媒体投放的品牌，正在拓展海外市场，而俄罗斯是世界杯东道主，人口众多，国民热情极高，加上此前十多年的“俄航”事件，让我们觉得在这里投放广告可以充分释放品牌影响力和营销价值。 但是，我们并不知道广告要怎么投、投在哪里、投多少。这一切都需要证据来支持我们的决策。我以一个伪球迷的身份混入球迷群体中，试图通过观察了解他们的观看体验从而还原出真实场景，并收集第一手的视频素材带回国内分析。
我买的是从圣彼得堡到莫斯科的车票，车程大概十二个小时。火车上很宽敞，环境也不错。 我上车后在facebook 上加入了一个小组，组里的人大部分都是去俄罗斯看世界杯的，有留学生，也有旅游者。我们相约在了莫斯科，准备一起看中国队和叙利亚队的比赛。
第二天，我们一行人来到了莫斯科的体育场。我们的座位被安排在离入口不远的地方，周围有很多当地人和游客，看起来确实非常热闹。 我们还拍了很多视频，剪辑成短片放在网上，果然吸引到了很多粉丝关注，评论区的留言也很多。 从这个小小的试验我们可以得出以下几点结论。
首先， 本地人群对于世界杯的宣传是有正向加成的，他们会在空闲时间主动搜索相关赛事进行收看，而且在观看时喜欢高声讨论，甚至是热舞，这样的观赏习惯会加深他们对品牌的印象。
其次， 以足球为代表的体育运动在激发观众情感方面具有很强的“冲击力”，能让受众迅速产生情感链接。因此在体育营销中，除了传统的信息传递功能外，情绪煽动也是一个很重要的角度。 最后， 短视频传播的优势是非常明显的，它拥有即时性强，社交属性高的特点，再搭配上热点事件和热门话题的引导，可以很轻松地让品牌在短期内得到广泛传播。 基于这些发现，我们最终调整了自己的营销方案，把原本要投放在电视媒体的预算转而投入了自媒体平台，利用热点事件引爆流量，配合深度内容打造ip 形象，进一步深入本土用户的生活圈，增强与目标受众的互动性。